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2018年1-4月消费品零售增速反映的产业发展态势

体育娱乐用品增速跌落,化妆品成最大增长亮点,汽车消费增长拉动整体增速提升

2017年中国消费品零售总额达到36.6万亿元,消费市场规模在美国之后,位居全球第二。考虑到中国消费品零售总额已经连续14年保持两位数增长,且中国经济在发展策略上越来越倚重内需的拉动,中国有望在2019年左右超越美国成为全球最大的消费品市场。

行业规模限定企业体量,增长速度勾画想象空间。随着市场开发的深入,市场增速对企业销售额的增长有更为直接的影响。行业增长迅速,行业内企业更容易实现业务增长目标。

在2018年的前4个月,中国国家统计局发布的各月社会消费品零售总额增长率始终低于2017年的10.2%的年度增长率。其中,2018年4月的增长率下降为9.4%,这是继2017年12月之后第二次达到最近36个月的最低水平。中国消费品零售市场的增速将继续领先欧美日等主要经济体,但增速呈现出进一步下滑的趋势。目前,规模大的消费品类的增长相对更为稳定,增速分化在规模更小的消费品中更为明显。

汽车类销售规模巨大,汽车类限上企业在2018年1-4月的销售额达到12472亿元,占所有限上企业同期46136.9亿元销售总额的27%。汽车类限上企业销售额在2017年1-4月的增速为6.4%,略低于8.4%的平均水平。石油及制品、粮油/食品、服装鞋帽/针纺织品和家电/音响器材属于规模大且增速高于平均增速的品类。在所有消费品类中,化妆品的增速最高(15.9%),其次是日用品(12.2%)。书报杂志的销售则在2018年1-4月有所萎缩(-3.1%)。

5个品类的销售增速好于去年同期水平。尤其是化妆品,销售增速从2017年1-4月的9.4%提升到2018年1-4月的15.9%,是所有品类中增速提升最大的。日用品在2018年1-4月的增速也达到了12.2%,比2017年的1-4月提高了4个百分点的增长速度。虽然汽车类在2018年1-4月的6.4%的增速低于所有限上企业的平均增速8.4%,但汽车的消费增长情况好于去年同期3.4%的增长水平,拉动社会零售品消费总额的增速提升0.81个百分点,部分抵销了一些品类的销售增速下降对社会消费品零售总额增速的负面影响。

9个品类的消费总额增长明显低于去年同期水平。其中,体育娱乐用品的增速从2016年同期的17.1%、2017年的同期增速15.1%下降到了2018年的2.6%,下降幅度超过12个百分点,在所有品类中是下降幅度最大的。书报杂志从2017年1-4月的9.5%的增速下降为2018年的-3.1%,行业从增长转为萎缩。建筑/装潢材料和家具类,受房地产调控政策等的影响,销售额同比也约有4个百分点的下降。此外,通讯器材、文化办公用品、粮油/食品、饮料和中西药品的增速也低于2016年和2017年的同期增长速度。

烟酒在最近三年的增速稳定在9%左右。金银饰品和石油及制品在2016年1-4月的销量增长为负,销售额萎缩。但是,金银饰品和石油及制品均在2017年的1-4月实现了反弹。金银饰品在2017年1-4月达到7.8%的增速,在2018年的1-4月也基本维持了增速水平(7.5%)。石油及制品在2017年1-4月达到了12.8%的增速,在2018年1-4月则略下降到10.2%,基本保持了2017年以来的增长势头。

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