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2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告

快速成长的中国奢侈品消费者一直是支撑全球奢侈品市场快速发展的重要力量。但随着整体经济环境的变化,以及中央八项规定以及一系列重拳反腐措施的落地,中国奢侈品市场在2013年和2014年的增速持续下滑。而在2015年,奢侈品行业的发展速度仍不乐观。FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》相关数据显示,2015年整体市场的奢侈品渗透率相对2014年仅有2%的增长,2015年的奢侈品消费预算相比其2014年的实际支出,仅有1%的增长。其中,2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的流失,而现有消费者的2015年消费预算总额与2014年实际支出相比下降了11%。2015年奢侈品的新购买者将是维持整体市场没有大幅度萎缩的主要力量。

相对于整体市场的增长缓慢,我们发现市场中仍存在结构性的成长机会。年度奢侈品支出预算在4万元以内的初级购买者,他们高达48%的年度预算增长幅度值得关注。这与高级购买者20%的预算减少幅度构成鲜明对比。受益于经济发展和居民收入的提高,中国持续扩大的高收入白领阶级有望成长为奢侈品消费的希望之地。与变化的市场需求适应,各奢侈品企业需要在产品、定价、营销等方面进行一系列调整,以适应不断变化的市场。

近年来,中国消费者的海外购买支出持续增长,对全球奢侈品牌在大陆的渠道布局造成了一定的困扰。FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》相关数据显示,在2014年,机场免税店、海外专卖店和国内专卖店成为被访者购买奢侈品的三大最主要渠道。同时,海外购买方式(包括自己或亲友代购的出境购物和其他海外代购)以合计56%的绝对优势成为消费者的在未来购买奢侈品时的首选购买渠道。在具体的购买地的选择上,香港以68%的比例成为海外购买的最爱,美国以45%的比例随其后。随着中国人海外出行的日益普遍,以及国内外奢侈品价差切实存在的背景下,全球奢侈品售价依据区域市场进行调整确实是值得考虑的策略方向。2015年3月18日,法国知名奢侈品牌香奈儿(Chanel)证实,根据其最新制定的“全球售价平衡战略”,香奈儿产品线在中国市场将平均降价20%。

FT中文网《2015年中国奢侈品行业研究报告》共收集1344名具有高知、高职、高资产等特征的精英人士进行调查数据收集。报告分析内容涵盖行业成长趋势、奢侈品消费行为需求分析、市场细分分析以及珠宝、腕表、箱包皮具、服饰鞋履等四个主要市场的品牌竞争态势分析。希望获得以上分析的详细内容?敬请购买下载完整报告。

图表目录:

1.

行业成长趋势分析

图1-1 读者背景信息

图1-2 客户规模(消费人群比例)

图1-3 消费规模变化

图1-4 现有客户规模变化(消费人群比例)

图1-5 购买预算变化(金额均值)

图1-6 自用消费人群与送礼消费人群购买奢侈品品类的区别(分初级/高级购买者)

图1-7 自用消费人群与送礼消费人群背景差异

2.

奢侈品消费行为习惯及市场细分研究

图2-1 自用消费人群与送礼消费人群购买奢侈品品类的区别

图2-2 自用消费人群与送礼消费人群购买奢侈品品类的区别(两性差异)

图2-3 自用消费人群与送礼消费人群购买奢侈品品类的区别(年龄差异)

图2-4 奢侈品购买渠道

图2-5 奢侈品海外购买首选国家

图2-6 FT中文网读者的奢侈品消费理念

图2-7 奢侈品消费理念-两性差异

图2-8 FT中文网读者奢侈品购买考虑因素

图2-9 奢侈品购买考虑因素-两性差异

图2-10 奢侈品购买考虑因素-年龄差异

图2-11 FT中文网奢侈品消费者的细分

图2-12 消费人群规模份额

图2-13 市场价值规模份额

图2-14 各细分市场2015年奢侈品购买单人年度平均预算

图2-15 各细分市场奢侈品购买考虑因素

图2-16 各细分市场奢侈品购买考虑因素-差异化分析

图2-17 各细分市场消费者背景差异

图2-18不同细分市场奢侈品购买渠道差异

图2-19不同细分市场海外购买地选择差异

3.1 腕表市场品牌竞争研究

图3-1-1 腕表购买预算

图3-1-2 腕表购买预算-分细分市场

图3-1-3 腕表品牌无提示第一提及

图3-1-4 消费者心中的顶级腕表

图3-1-5 腕表品牌未来12个月预购

图3-1-6 消费者心中最喜欢的腕表品牌

图3-1-7 腕表品牌认知度

图3-1-8 主要腕表品牌的品牌形象

图3-1-9 奢侈腕表购买考虑因素

3.2 珠宝首饰市场品牌竞争研究

图3-2-1 珠宝首饰购买预算

图3-2-2 珠宝首饰购买预算-分细分市场

图3-2-3 珠宝首饰品牌无提示第一提及

图3-2-4 消费者心中的顶级珠宝首饰

图3-2-5 珠宝首饰品牌未来12个月预购

图3-2-6 消费者心中最喜欢的珠宝首饰品牌

图3-2-7 珠宝首饰品牌认知度

图3-2-8 主要珠宝首饰品牌的品牌形象

图3-2-9 奢侈珠宝首饰购买考虑因素

3.3 箱包皮具市场品牌竞争研究

图3-3-1 箱包皮具购买预算

图3-3-2 箱包皮具购买预算-分细分市场

图3-3-3 箱包皮具品牌无提示第一提及

图3-3-4 消费者心中的顶级箱包皮具

图3-3-5 箱包皮具品牌未来12个月预购

图3-3-6 消费者心中最喜欢的箱包皮具品牌

图3-3-7 箱包皮具品牌认知度

图3-3-8 主要箱包皮具品牌的品牌形象

3.4 服饰鞋履市场品牌竞争研究

图3-4-1 服饰鞋履购买预算

图3-4-2 服饰鞋履购买预算-分细分市场

图3-4-3 服饰鞋履品牌无提示第一提及

图3-4-4 消费者心中的顶级服饰鞋履

图3-4-5 服饰鞋履品牌未来12个月预购

图3-4-6 消费者心中最喜欢的服饰鞋履品牌

图3-4-7 服饰鞋履品牌认知度

图3-4-8 主要服饰鞋履品牌的品牌形象

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