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乐尚街

与美妆博主佐拉共进午餐

09年推出YouTube视频后,佐拉吸引了530万的订阅者

在我的职业生涯里,我女儿从来没有要求我向任何采访过的人索取签名。不管他们是总理、将军还是商界领袖,全都受到了一视同仁的无视。但当我这个13岁的小孩听到我将和佐拉(Zoella)会面时,她立刻陷入了一种欣喜若狂的状态。“爸爸,你可千万别忘记!”在我将去与这位24岁的时尚和美容博主共进午餐时,女儿坚决地发了这样的短信给我。

在出发之前,她跟我讲了她所知道的一切关于我午餐伙伴的信息。她告诉我采访的技巧,甚至对我可能问的问题提了建议————除了喜欢的音乐和食物。

正因如此,当我到达莫德罗会所(Modelo Lounge),一家有点荒凉的海边咖啡馆时,我觉得我已经做好了准备工作。我知道很多关于佐拉自身的事--她是一位在线大姐、心理咨询阿姨、终极时尚专家以及吸引了数百万狂热、尚未变成愤青的年轻消费者的关键人物。不仅如此,我也对阿尔菲•德耶斯(Alfie Deyes)、PewDiePie、塔尼娅•伯尔(Tanya Burr)和YouTube影客(视频博客)的“英国帮”(Brit crew)有着相当程度的了解。

如果你没有在某年龄段的小孩子,这些名字对你来说可能毫无意义。但他们是青少年的小屏幕兴奋剂,就像英国广播公司(BBC)电视明星约翰•诺克斯(John Noakes)和汤姆•贝克(Tom Baker)在1970年代对童年时代的我来说一样伟大。

没错,这些视频的内容与“蓝色彼得”(Blue Peter)或“神秘博士”(Doctor Who)完全不同:作品谈不上有什么价值;主要题材是针对电玩、恶作剧和那些令所有青少年着迷的东西。但正是这些视频吸引了广大的观众。成千上万的儿童和年轻人每天聚精会神地观看它们。

从这个群体中脱颖而出最红的明星也许就是佐拉她自己。她的视频主要是坐在床上给出美容建议、做头发或者播放一个她的购物“战利品”--她和她的朋友们炫耀她们刚买到的产品。

还有一个固定的播放时段称为“亲密交谈”(ChummyChatter),包含了佐拉和她的“闺蜜”路易丝交换关于友谊、身材形象、男孩和是否该上大学等关键问题方面的建议。你可以从一些最近播出的标题看到会受到父母们支持的常识。这些问题包括:“你为何这么瘦?”或者“边界与说‘不’”。

很难对行外人讲清楚她对那些年龄从13岁到20岁年轻群体的吸引力。但她的魅力是不可否认的。自从她在2009年推出她的YouTube视频后,佐拉的视频已经成功吸引了530万的订阅者--仅仅在1月就有230万订户--透过一种全民拥护的神奇渗透力。

奖赏也如期而至的到来。去年,她荣登BBC1当代流行音乐电台青少年奖(BBC Radio 1’s Teen Awards)的英国最佳影客(Best British Vlogger)宝座;而她在今年已经获得Nickelodeon的儿童选择奖(Kids’ Choice Award)。线下的职业生涯也正向她招手。她最近与企鹅(Penguin)出版社签约了;她的第一部小说,《网上女孩》(Girl Online),也将在11月出版。

佐拉在现实生活中名叫佐伊•伊丽莎白•萨格(Zoe Elizabeth Sugg)。她是第一个承认她的成名之路是个意外的人。“很神奇,因为我们从没预料到这将会变成我们的工作,”她说,“当我们刚开始探索这些令人兴奋的新事物时,没有人知道这会成为什么样子。”

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