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科技

内容成本影响腾讯经营利润率

腾讯财报显示去年该集团增长依然强劲,不过经营利润率则从39%缩水至37%,原因是对原创内容的投入提高了成本。

不断攀升的内容成本打击了中国社交媒体集团腾讯(Tencent)的盈利能力。据该集团披露,截至去年12月底的一年里,该集团年度净利润为414亿元人民币(合59.7亿美元),低于彭博(Bloomberg)分析师的441亿元人民币共识预测。

腾讯总部位于深圳,市值达到2700亿美元,为新兴市场市值最高的公司,目前仍然显示了强劲的增长势头。

集团净利润同比增长42%,而在《王者荣耀》(Honor of Kings)等游戏的带动下,集团营收激增48%至1519.4亿元人民币。目前,《王者荣耀》继续在国内游戏榜单上占据优势地位。不过,腾讯年度经营利润率则从39%缩水至37%。

这些数字确认了腾讯作为游戏、聊天及支付“生态系统”的地位,以及作为中国生活结构组成部分的地位。截至去年底,该集团社交平台微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,目前全球及国内手机游戏行业发展迅速,会特别关注,并继续加大投资,集团十分重视其生态链的发展。

数字经济研究咨询公司弘亚世代(Pacific Epoch)资深分析师Benjamin Wu预测,腾讯会继续主导中国的游戏市场——尤其是在移动端。他预计中国移动游戏产业总体或同比增长20%到30%。

去年,腾讯斥资86亿美元,收购《部落战争》(Clash of Clans)开发商Supercell的多数股份,并将在本季度收到该公司的第一笔分红。

和其国内对手百度(Baidu)及阿里巴巴(Alibaba)类似,腾讯正在加大对原创内容的投入,以将用户留在其网站。这三家合称BAT的集团正在大力收购内容,尤其是体育转播和热门电影,由此带来的成本拖累了利润率。

腾讯拥有NBA球赛在华独家网络转播权。该公司会根据订阅套餐的不同,为这项转播收取每月22元至60元人民币的会员费用,这是该公司“免费+收费”(freemium)模式的一部分。在这种模式下,部分内容免费提供,增值部分则会收费。

腾讯总裁兼执行董事刘炽平(Martin Lau)也指出,随着视频订阅人数的增长,在视频开始加载广告的机会减少了。

在其他方面,移动支付和云计算也增长迅速。腾讯支付服务正在与更多的实体商家签约,其中包括中国的星巴克(Starbucks)咖啡店。不过,这两个部门都不是盈利大户——它们的作用是鼓励客户留在腾讯的生态系统内。

刘炽平表示,腾讯正计划剥离其网络文学部门阅文(Yuewen),使其在港交所上市。

译者/简易

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