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运动服装

海外户外品牌借势冬奥押注中国

中国政府在冬奥来临前推动冬季运动发展,而中国消费者日益选择小众运动,这给海外户外运动品牌带来增长机会。

德国企业Jack Wolfskin中国区负责人表示,由中国政府主导的在2022年北京冬奥会前推动冬季运动发展的行动,将帮助户外品牌在中国实现比整体运动服装市场更快的销售增长。

虽然中国绝大地区缺雪,投资者却并不受影响,公共和私人投资大量涌入滑雪场。北京方面力求到2030年开设1000个滑雪场,几乎在现有基础上翻一倍。

今年早些时候,中国国家主席习近平身着冬季运动服装视察了河北省奥运滑雪场馆的建设进展。在哈尔滨,房地产开发商大连万达运营的世界最大室内滑雪场上月开业。

“对每个人来说,冬季运动都将成为大热门;这是下一个前沿市场,”Jack Wolfskin中国区首席执行官弗雷德里克•吉拉尔•德哈斯(Frederic Guiral de Haas)告诉英国《金融时报》,“政府发展冬季运动的雄心将创造巨大的推动力。”

据估计,以哥伦比亚(Columbia)和北面(The North Face)为首的外国品牌控制了中国冬季运动服装约70%的市场——这个市场的规模大约为200亿元人民币(合29亿美元)。

德哈斯说,富有的消费者正开始投身登山和健行等户外运动,这促使Jack Wolfskin去年在中国的销售额增长逾15%,这些增长主要来自于一线城市。

相较之下,根据咨询机构Euromonitor的数据,去年中国总体的运动服装销售额增长11%,达到1870亿元人民币(合27亿美元)。

旗下拥有北面和范斯(Vans)品牌的VF Corp表示,在2021年前将专注于投资中国。VF Corp董事长史蒂文•伦德尔(Steven Rendle)今年3月在公司年会上援引了习近平的表态,誓言要“帮助这些新的消费者尝试冬季运动”。

中国运动服装公司也在该领域结成了战略合作伙伴关系。本土品牌安踏(Anta)在网站上展示了一张习近平穿着安踏冬季运动服的照片,该公司已经与日本滑雪服品牌Descente和韩国的Kolon Sport进行了合资。

分析师们表示,冬季运动的崛起是小众运动在中国兴起的趋势的一部分,原因是消费者希望能与众不同。“运动服装正变得日益专业化,”Mintel的马修克•拉贝(Matthew Crabbe)说,“越来越个性化和爱冒险的消费者正选择更多的小众运动。

由于中国的劳工薪资上涨,阿迪达斯(Adidas)等更大型的运动服装公司已经把生产从中国转向其他地方,但德哈斯说,由于中国内地的消费者群体正在扩大,人民币也在走软,Jack Wolfskin正考虑将生产转向中国内地。

“坦率而言,我们有移师中国的想法,这是因为人民币的波动。成本中占比最高的部分来自于布料;薪资附加成本相对不是那么高。因此我们对汇率变化更加敏感,”他说。

译者/徐行

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