品牌 - FT中文网

品牌

“小而美”品牌的亿万品牌之路

赵莹：并不是所有“小而美”品牌卖身大集团之后，都可以实现阶层跨越。有些品牌被几经转卖，业绩日薄西山，这样的例子日日在上演。

2023年4月16日

和威士忌有关的魅力变迁史

范庭略：从古堡里运筹帷幄的智者，到骑越野单车徜徉的年轻人，威士忌品牌形象的变化，折射着“酷”在不同年代的流变。

2023年4月7日

宜家与Marimekko一次让人失望的联名

郑静：品牌与经典设计联名的基础，是让消费者买的开心、用的开心。购买环节的障碍和限制，最终会消磨消费者的热情。

2023年3月26日

欧美市场精准营销的利器——“伊妹儿”

赵莹：如果中国公司希望拓展全球化业务，就一定要重视欧美市场惯用的营销工具和平台，比如伊妹儿——Email

2022年11月2日

微调或大改，品牌转型除了换标识还能做些什么？

赵莹：“医美”式微调也好，整容式大改也好，品牌升级转型，都不是一个logo标识的更新就能完成的

2022年7月29日

年轻化会成为林肯中国的“滑铁卢”吗？

肖波：如果不能实现品牌年轻化转型，林肯中国的销量增长将是昙花一现。

2022年7月15日

当东方遇见西方：中英企业在变局里期待共赢

子川：在去全球化逆风和疫情的阻隔之下，中英两国的商家和企业仍然在努力保持乐观，并在重重挑战中搜寻共赢的机会。

2022年7月8日

跨国企业是否要对社会事件发声？

赵莹：对公司来讲，关于社会政策和政治问题，与其被动发声，不如主动出击，并转化社会危机为契机，成为重塑或者提高企业形象的良好机会。

2022年6月9日

国际品牌如何优雅转身退出某一地区市场

赵莹：即使大家都知道公司是因为政治压力退出某一个地区市场，都不应该在公关舆论战时升级民族主义情绪，利用政治节点制造话题。

2022年3月22日

Lex专栏：撤出俄罗斯说起来容易做起来难

新闻头条告诉我们大批企业已经撤出俄罗斯，但现实情况要复杂得多。大多数跨国公司只是暂时中止了在俄业务。

2022年3月10日

去还是留？西方消费品牌的俄罗斯困境

一边是西方消费者呼吁退出俄罗斯的压力，一边是这样做对企业、员工和消费者的影响，消费品跨国公司不得不努力在这两者间寻求平衡。

2022年3月10日

西方品牌撤出俄罗斯标志着“资本主义外交”的瓦解

一些跨国公司担心，撤出俄罗斯的行动所开创的先例，可能会让其他地区的政府或消费者感到担忧。

2022年3月3日

西方品牌从中国“共同富裕”政策中看到机遇

如果中国成功引导财富的大部分流向中产阶级，这将显著扩大跨国公司的潜在客户群体。但是，它们在这个市场的经营也面临其他挑战。

2021年11月29日

他山之石，可以攻玉——日韩企业的美国市场国际化品牌经验

赵莹：品牌是一种长程投资，进入一个新兴的市场，从来都不是一件容易的事情。我们应该从他山之石身上，学到更多可以攻玉的手段和方法。

2021年7月5日

“网红”助力中国本土品牌超越外国品牌

在精明的社交媒体营销和供应链优化的推动下，中国初创企业日益对西方品牌在华业务构成威胁，“618”的数据提供了例证。

2021年6月28日

骄傲月营销的东西对比与避雷针秘籍

赵莹：营销以同性恋为主题的产品，可能给快消品公司带来与年轻消费者的对话空间，也可能因为考虑不够周全，而给品牌带来羞辱性的尴尬情境。

2021年6月22日

张云：帮助企业打造品类之王

里斯战略定位咨询全球CEO张云表示，政策扶持不可能根本上改变企业竞争力。无论过去还是未来，成功的企业一定是不断开创并主导品类的企业。

2020年11月24日

中国品牌距离引领世界还有多远？

尹一丁：中国企业一定要认识到，品牌源自商业又超越商业，品牌引领全球不能仅靠产品，更要靠思想和精神。

2020年7月3日

各品牌受到在种族问题上表态的压力

专家称，在黑人被警察杀死后，各品牌的风险平衡发生变化，以前它们认为在种族问题上表态危险，但现在认为“金口难开”风险更大。

2020年6月10日

2020年代职场：取得成功的5个关键技能

在未来10年里，劳动者需要五项基本技能来适应日新月异的工作环境，包括适应力、创造力和使用科技的能力等。

2020年1月22日

路威酩轩成为奢侈品百货商店

加普：路威酩轩将于明年4月在巴黎市中心将莎玛丽丹百货重新开业，这一尝试将检测那种大殿堂般的商店是否仍有一席之地。

2019年12月2日

企业新媒体营销：该如何创意飞扬？

窦文宇：如何才能在内容创作中体现出创意性? 虽然这应该是一个火花四溅的环节，但其实面向消费者的营销创意还是有一定规律可循。

2019年11月22日

山东如意美元债券价格大跌

该公司前些年积极收购境外时尚资产，被称为“中国LVMH”。但知情人士称，其收购的不少资产表现不佳，影响了其偿债能力。

2019年11月22日

贸易战将如何影响在华美企的品牌价值？

贸易战对在华美企品牌价值的短期损害难以估算，但从长远来看，经济民族主义将对美国品牌的销售和声誉产生重大影响。

2019年6月21日