营销 - FT中文网

营销

小米汽车：行业“鲶鱼”的雄心与挑战

闫曼：十几年前的小米手机面对的是一个刚刚展开的市场，而现如今的小米汽车需要直面残酷的新能源汽车市场淘汰赛。

2024年3月31日

“殡仪车”击穿新势力营销道德底线

肖波：将理想MEGA比作“殡仪车”现象的出现，击穿了造车新势力盲目标新立异的道德底线。

2024年3月11日

中国产业发展不必然需要“李佳琦”

王英良：李佳琦只是中国消费品市场营销的一个偶然现象，从国家产业发展角度看，其存在并不利于中国企业尤其是中小企业建构稳定的产业链条。

2023年9月25日

ChatGPT能“偷走”多少公关营销传播行业的岗位？

赵莹：ChatGPT未必会引起行业大洗牌，但比较令人担心的是媒体和公关传播行业新人们的第一份工作，是否市场会变得越来越狭小。

2023年4月25日

“小而美”品牌的亿万品牌之路

赵莹：并不是所有“小而美”品牌卖身大集团之后，都可以实现阶层跨越。有些品牌被几经转卖，业绩日薄西山，这样的例子日日在上演。

2023年4月16日

如何防止硅谷银行倒闭引发多米诺骨牌效应

赵莹：硅谷银行的突然倒闭给商界带来的冲击波是否会引起多米诺骨牌效应，成为压倒银行股行业的最后一根稻草?

2023年3月16日

从“反种草”看网红经济

摩尔：告诉人们什么不该买的“反种草”被誉为对过度消费的挑战和对真实的回归。但这只不过是网红们为了脱颖而出的又一种表演。

2023年2月22日

高端冰淇淋界双雄的“与世无争”

赵莹：这是一种很少见的现象：同一市场细分领域的主要竞争对手，却从不直接攻击对方的地盘，而专注于做自己最适合的事情。

2023年2月21日

Temu的“超级碗”装着中美文化的夹生饭

杨方曦：超级碗这个平台并不适合新品牌做市场教育，而是一个成熟品牌扩大影响力和加深消费者印象的渠道。

2023年8月8日

超级碗广告背后的超级广告营销争夺战

赵莹：今年平均六百五十万三十秒的贴片广告，再创超级碗广告赛的新高。

2023年2月15日

跨境电商的信息流：平台、推广和营销

李瀚明：“独立”和“托管”这两种路径对传统的“上架”路径上下夹击，共同形成了如今中国跨境电商领域销售渠道和流量入口的丰富生态。

2023年2月6日

广告集团WPP提高增长目标

在数字广告受到冲击之际，大型广告集团WPP成功避免了相关影响。

2022年10月26日

亚马逊希望借力网红进军直播电商

这个电商巨头一直在增加对亚马逊直播平台的投资，以求在一个不断增长的市场中分一杯羹。

2022年7月7日

TikTok Shop在英国遭遇文化冲突

当地员工抱怨这家社交媒体公司的企业文化偏于激进，与英国典型的工作风气背道而驰。其伦敦电商团队已经有多名员工离职。

2022年6月8日

骚扰电话又回来了

克拉克：疫情以来，陌生的推销电话似乎绝迹了。在一段时间的平静之后，现在这种电话死灰复燃，让人在不习惯之余更加反感。

2022年5月29日

为何有些好点子无法推广？

哈福德：为什么有些看上去不错的想法在推广后就失效了？任何产品或者服务都可以“规模化”吗？

2022年3月4日

谷歌变更cookie替代品计划

该公司承认，FLoC可能不足以保护在线个人身份，而且并未让web用户足够容易地理解或控制其数据被使用的方式。

2022年1月26日

私募基金认定，退市后的爱点击会更出彩

太盟投资集团和Oasis Management发起的要约价比现价高出了20%，给这家总部位于香港的数字营销工具提供商定出6.4亿美元的估值。

2021年10月7日

骄傲月营销的东西对比与避雷针秘籍

赵莹：营销以同性恋为主题的产品，可能给快消品公司带来与年轻消费者的对话空间，也可能因为考虑不够周全，而给品牌带来羞辱性的尴尬情境。

2021年6月22日

对话科特勒兄弟，从4P到4C再到5A，接下来全球营销做什么？

赵莹：对于营销人来说，重要的不再是你在电子和传统营销上分别花多少钱，有多少营销产出比，而是在全新的电子营销方式上进行更多的实验。

2021年6月2日

疫情之下，Ad-Tech热潮或褪去

林薇：⼴告商在与⼴告技术供应商合作时将会更谨慎；⽽⼴告商有可能回归传统，绕开中间层的Ad-Tech，探索与媒体与创作者的直接合作关系。

2020年12月17日

中国人均GDP破万后的消费趋势

窦文宇：人均GDP破万后，中国消费市场可能会出现那些趋势？全球第一大消费市场的美国1978年人均GDP破万后，出现的后现代主义消费思潮带来了启迪。

2020年2月19日

婴儿潮一代对特殊营销不买账

斯卡平克：企业曾经设想的人口老龄化所带来的销售机遇并未成真，婴儿潮一代对企业营销并不言听计从。

2019年5月16日

“花生日记”与传销合法性的新思考

陈歆磊、李嘉怡：传销应有合理和不合理之分，对商业环境造成危害的传销应坚决打击，但促进合理交易的传销是否应该被赋予相应的生存空间同样值得思考。

2019年3月22日